Её учредители связаны с компанией «Смарт» и Агентством по туризму Ульяновской области.

«Мы создаём культуру гостеприимства в Ульяновской области, где каждый турист чувствует себя желанным гостем, а каждый житель — частью открытого, дружелюбного региона. Гостеприимство — это не просто сервис, а сила, которая развивает экономику, делает город комфортным и вдохновляет на новые возможности. Наша миссия — сделать Ульяновскую область регионом тёплого гостеприимства, где хочется жить, работать и отдыхать», – сказано на сайте Ассоциации.

Она была зарегистрирована в январе 2025 года. Генеральный директор — Петрова Кристина Юрьевна, один из учредителей ООО «Смарт» и ООО «Джем», ведущих в Ульяновске деятельность по организации отдыха детей и их оздоровления. Адрес нового юрлица: Ульяновск, Крупской, 91. Есть ещё два учредителя Ассоциации. Это Петров Андрей Викторович, бывший учредитель АНО дополнительного образования «Региональный культурно-образовательный центр «Смарт», и Гашнева Анна Васильевна из Агентства по туризму Ульяновской области.

Основной ОКВЭД Ассоциации — консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления, дополнительные — деятельность по предоставлению туристических информационных услуг и деятельность по организации конференций и выставок. В Ассоциации выделили пять комитетов: маркетинг, глэмпинги, туризм, рестораны и отельный бизнес.

У неё есть название на английском языке: Association for the development of tourism and hospitality industry of the Ulyanovsk region.