Праздник развернется на площадке напротив Краеведческого музея и станет частью празднования Дня России в Ульяновске.

С 10 до 14 часов возле фонтана будет работать выставка-дегустация молочной продукции от местных производителей. Молоко, сметану, сыры, ряженку, кефир, йогурт, творог, мороженое представят как крупные переработчики, так и фермерские хозяйства. Среди них «Молвест», «Вита», Ульяновский хладокомбинат, ООО «Сыры Глебовой», кооператив «Станичный» и «Новмолдом», КФХ «Россошанский», Ашаханов и ИП Аверьянов под брендом «Сырное лукошко».

Помимо дегустации, гостей праздника ожидают выступления детских творческих коллективов, конкурсы и розыгрыш призов от компаний-партнеров.