Регион вошёл в федеральную программу «Время отдыхать в России». В её рамках Федеральное агентство по туризму с начала июля запустило проект «Реки России». Он направлен на продвижение речных маршрутов между регионами страны.

Ульяновская область попадет в рекламную кампанию Ростуризма для 15 субъектов Российской Федерации. Как отметила министр искусства и культурной политики Ульяновской области Татьяна Ившина, регион в перспективе готов стать центром круизного туризма на Волге наряду с Самарой и Казанью. Ежегодно Речной порт Ульяновска принимает более ста судов с 30 тысячами экскурсантов. Развитие проекта позволит привлечь больше ещё больше туристов.

Для обеспечения условий увеличения потока в области начали модернизировать инфраструктуру речного вокзала и подъездных путей, построили транспортную развязку на легковой «восьмёрке». В районах, находящихся на берегу реки, обсуждают возможность создать «зелёные стоянки» для туристов.