После февральского анонса PlayStation 4 все гадали, какова будет стоимость новой консоли, и размышляли, каким будет дизайн. 10 июня на выставке E3 в Лос-Анджелесе во время пресс-конференции Sony всему миру была официально представлена новинка. Представители японской компании обозначили рекомендованную розничную цену в 399 долларов в США и 399 евро в Европе, а сроком поступления на рынок был назначен конец 2013 года. В ходе презентации также стало известно, что в отличие от Xbox One, PS4 не будет обладать привязкой игр к аккаунту игрока, тем самым обмен и продажа дисков с уже пройденными игрушками не вызовет затруднений среди обладателей PS4. Кроме того, зрителям пресс-конференции были продемонстрированы несколько новых игровых проектов, как эксклюзивных для приставки Sony, так и мультиплатформенных. Были показаны игровой процесс шутера Destiny от студии Bungie (создателей Halo), геймплей Assassin's Creed: Black Flag, а также анонсированы Elder Scrolls Online, Final Fantasy XV и игра Mad Max от разработчика дилогии Just Cause компании Avalanche Studios. Немного ранее на своей пресс-конференции Microsoft рассказала более подробно о новой игровой консоли Xbox One. Стало известно, что она будет стоить на 100 долларов в США и 100 евро в Европе дороже, чем PS4, а вот выйдет примерно в то же время, что и японская приставка.